Archivo de la categoría: Gestión y marketing empresarial

Estrategias de Marketing Mix: Producto, Precio, Distribución y Promoción

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Marketing Mix: Integrando las 4Ps para el Éxito Empresarial

El Marketing Mix integra y combina las decisiones que la empresa adopta acerca de los atributos de sus productos, los precios que establece, los canales de distribución para acercarlos al cliente, y la comunicación y promoción para darlos a conocer. Estos cuatro instrumentos son conocidos como las 4Ps:

Las 4Ps del Marketing Mix

Estrategias de Mercado: Segmentación, Investigación, Marketing y Distribución

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Estrategias Clave de Mercado

Clases de Mercado

  • En función de oferentes/demandantes: Competencia perfecta / Monopolio / Competencia monopolística / Oligopolio.
  • De tipos de bienes: Mercados de consumo / industrial.
  • De las personas que intervienen: Mercado de consumidores / minoristas / mayoristas.
  • De grado de expansión: Mercado actual / potencial / tendencial.

Segmentación de Mercado

División del mercado en distintos grupos homogéneos para beneficiar a consumidores y empresa.

Explorando Algoritmos de Búsqueda: Informada vs. No Informada, Heurísticas y Sistemas Basados en Reglas

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Búsqueda No Informada

Espacio de estados: Grafo dirigido con todos los estados diferentes del problema.

Árbol de búsqueda: Estados generados durante el proceso.

Frontera: Conjunto de estados pendientes de explorar/expandir.

f: Determina el estado más prometedor en la frontera.

Funciones de Evaluación

Gestión y Marketing: Estrategias Clave, Análisis BCG y Ciclo de Vida del Producto

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Gestión y Marketing Empresarial: Estrategias Clave

Divisibilidad: Si se puede dividir y usarse en cantidades o dosis distintas, se facilita su promoción. Posibilidad de comunicación.

Relaciones Interdepartamentales en el Desarrollo de Nuevos Productos

Desarrollo secuencial de productos: Donde un departamento de la compañía termina su etapa del proceso antes de pasar a un nuevo producto.

Desarrollo simultáneo de productos: Estrategia donde trabajan en estrecha colaboración con la finalidad de Seguir leyendo “Gestión y Marketing: Estrategias Clave, Análisis BCG y Ciclo de Vida del Producto” »

Segmentación de Mercados: Estrategias, Niveles y Aplicaciones para un Marketing Efectivo

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Segmentación de Mercados: Fundamentos y Estrategias

La segmentación de mercados consiste en dividir un mercado en grupos distintos de compradores, basándose en sus necesidades, características o comportamiento, de manera que cada grupo pueda requerir productos o estrategias de marketing diferenciadas.

Los mercados están compuestos por compradores, y estos difieren en múltiples aspectos. Las empresas segmentan mercados grandes y heterogéneos en segmentos más pequeños, a los que pueden llegar Seguir leyendo “Segmentación de Mercados: Estrategias, Niveles y Aplicaciones para un Marketing Efectivo” »

¿Cómo Vender Más? Estrategias de Marketing para Impulsar tu Negocio

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¿A quién vender y cómo?

El objetivo de cualquier empresa o negocio es rentabilizar la inversión y aumentar las ventas para obtener beneficios. Después de determinar la actividad a desarrollar, el primer paso es elegir el tipo de cliente al que se dirigirá el producto. Por ejemplo, ¿es lo mismo vender ropa a jóvenes, que suelen usar un estilo moderno e informal, que a personas adultas, que prefieren un estilo más clásico?

1.1. Segmentación del Mercado

La segmentación de mercado es el proceso Seguir leyendo “¿Cómo Vender Más? Estrategias de Marketing para Impulsar tu Negocio” »

Estrategias de Publicidad y Marketing Digital para el Éxito Empresarial

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Desarrollo y Gestión de Programas de Publicidad

Desarrollo y gestión de un programa de publicidad: Forma eficaz de extender un mensaje (crear preferencia de marca o educar a las personas).

Se inicia con identificar el mercado meta y los motivos de los compradores (5 M):

Fundamentos de Marketing para Medios de Comunicación: Estrategias y Análisis del Consumidor

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Conceptos Clave de Marketing en Medios

  1. Diferencia entre Producto y Servicio

    Un producto es un objeto físico tangible, mientras que un servicio es intangible. Al adquirir un producto, se obtiene la propiedad; en el caso de un servicio, solo se disfruta del contenido sin transferencia de propiedad.

  2. Clientes de un Medio de Comunicación

    Los «clientes» principales de un medio de comunicación son su audiencia.

  3. Valor de un Producto o Servicio

    El valor no se limita al precio. Incluye la diferencia entre Seguir leyendo “Fundamentos de Marketing para Medios de Comunicación: Estrategias y Análisis del Consumidor” »

Gestión de Productos: Conceptos, Tipos, Cartera, Lanzamiento y Ciclo de Vida

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Concepto y Tipos de Productos

  • Diccionario Real Academia: “cosa producida”
  • Armstrong et al. (2011): “Un producto es cualquier cosa que se puede ofrecer al mercado para su atención, adquisición, uso o consumo, y que puede satisfacer un deseo o una necesidad. Incluye bienes tangibles pero también servicios, eventos, personas, lugares, organizaciones, ideas…”
  • Santesmases et al. (2009): “Un producto es un conjunto de características físicas (tangibles) y psicológicas (intangibles) que Seguir leyendo “Gestión de Productos: Conceptos, Tipos, Cartera, Lanzamiento y Ciclo de Vida” »

Optimización de la Distribución y Franquicias: Estrategias Clave para el Éxito Empresarial

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Estrategias de Distribución y Franquicias

Tipos de Distribución

Según la Localización

  • Agrupados
  • Aislados

Según la Vinculación: Franquicias

La franquicia es un sistema de colaboración entre empresas distintas e independientes, ligadas por un contrato a través del cual una de las empresas (el franquiciador) concede a la otra (el franquiciado) el derecho de explotar, en condiciones preestablecidas y bien determinadas, el conjunto de la política comercial.

El franquiciado explota un punto de venta Seguir leyendo “Optimización de la Distribución y Franquicias: Estrategias Clave para el Éxito Empresarial” »