Archivo de la categoría: Gestión y marketing empresarial

Fundamentos Estratégicos de la Empresa y el Marketing Moderno

11 diciembre, 2025Gestión y marketing empresarialDAFO, Empresa, entorno empresarial, Estrategia, fidelización, Marketing, Porter, SIMwiki

La Empresa y el Negocio (The Company or Business)

Una empresa es una organización dedicada a actividades específicas.

Su objetivo es obtener beneficios económicos y comerciales, satisfaciendo las necesidades del cliente. Al mismo tiempo, asegura la continuidad de la estructura productiva y comercial, así como sus inversiones.

Función Esencial del Marketing en la Empresa (Function of Marketing in the Company)

El Marketing es el sistema de actividades mercantiles cuyo objetivo es planificar, fijar Seguir leyendo Fundamentos Estratégicos de la Empresa y el Marketing Moderno →

Estrategias de Marca y Marketing: Construcción de Reputación e Interacción con los Públicos

11 diciembre, 2025Gestión y marketing empresarialbranding, imagen de marca, Marketing, Posicionamiento, públicos, reputación corporativa, Teoría Situacionalwiki

Fundamentos de la Construcción de Marcas Sociales

Siete pilares que nos ayudarán a construir **marcas sociales**, sin perder la identidad, proyectando un **sentimiento de pertenencia** bajo una misma identidad y personalizando experiencias desde un mismo significado. Como en cualquier proceso de construcción de marcas, debemos tener en cuenta dos factores: Lo que queremos **significar** y cómo lo vamos a **proyectar**.

Las experiencias positivas construyen buena reputación, ya que los consumidores Seguir leyendo Estrategias de Marca y Marketing: Construcción de Reputación e Interacción con los Públicos →

Conceptos Fundamentales de Marketing y Estrategias Empresariales

9 diciembre, 2025Gestión y marketing empresarialdecisiones de marketing, estrategias empresariales, Marketing, Marketing mix, Segmentación de mercadoswiki

Conceptos básicos en marketing

Se puede entender como un proceso social y de gestión a través del cual los distintos grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean, creando, ofreciendo e intercambiando productos con valor para otros. Esta definición descansa sobre una serie de conceptos básicos:

1. Necesidad, deseos y demandas: Una necesidad es la sensación de carencia de un bien. La necesidad de bienes existe en la esencia de la naturaleza humana. Un deseo es algo específico que satisface Seguir leyendo Conceptos Fundamentales de Marketing y Estrategias Empresariales →

Fundamentos Clave de la Gestión Estratégica y Táctica del Marketing Empresarial

8 diciembre, 2025Gestión y marketing empresarialMarketing Estratégico, marketing operativo, Posicionamiento, Segmentación de mercadowiki

Diferenciación entre Marketing Estratégico y Marketing Operativo

Marketing Estratégico

Se enfoca en el largo plazo (más de un año). Su objetivo es descubrir las necesidades de los posibles consumidores y elaborar la estrategia de marketing fundamental. Se consigue mediante la investigación de mercados, segmentación, definición de la estrategia de marketing y el posicionamiento.

Marketing Operativo

Se desarrolla a corto plazo (hasta un año). Su objetivo es poner en práctica el marketing estratégico Seguir leyendo Fundamentos Clave de la Gestión Estratégica y Táctica del Marketing Empresarial →

Estrategias de Marketing: Claves para Satisfacer al Consumidor y Alcanzar Objetivos Empresariales

8 diciembre, 2025Gestión y marketing empresarialanálisis de mercado, Competencia, estrategias de marketing, Marketing, Marketing mix, Segmentación de mercadowiki

Marketing

El marketing es el conjunto de actividades empresariales entre las que se encuentran la investigación de mercados, el producto, la distribución, la promoción y el precio. Su objetivo es doble: satisfacer las necesidades de los consumidores y permitir a la empresa alcanzar sus objetivos. Las ventas están controladas por unas variables, unas de decisión comercial (producto, distribución, promoción y precio) y las variables del entorno (genérico o específico).

Plan de Marketing

El plan Seguir leyendo Estrategias de Marketing: Claves para Satisfacer al Consumidor y Alcanzar Objetivos Empresariales →

Estrategias de Comunicación y Marketing: Claves para el Éxito Empresarial

8 diciembre, 2025Gestión y marketing empresarialactitudes, Comunicación, Estrategias, Marketing, Publicidad, Valoreswiki

Comunicación

Comunicación: transmitir, recibir y procesar información. (retroalimentación – codificación – dispositivo de transmisión – decodificación)

MIX

MIX: Publicidad, promoción de ventas, ventas personales, otras (mkt base de datos, patrocinio, electrónico, alternativo, PR)

Etapas

Etapas: Medios (Identificar, coordinar y administrar todas las formas de comunicación de marketing) – Puntos de contacto (analizar PC con cliente) – Servicio (Usar la tecnología de la información para atender Seguir leyendo Estrategias de Comunicación y Marketing: Claves para el Éxito Empresarial →

Conceptos Esenciales de Supply Chain, Logística y Gestión Estratégica de Proveedores

6 diciembre, 2025Gestión y marketing empresarial3PL, Cadena de suministro, compras, efecto látigo, gestión de proveedores, logística, procurement, SCMwiki

Fundamentos de la Cadena de Suministro y Logística

¿Qué es la Administración de la Cadena de Suministro (SCM)?

Abarca la planeación y gestión de actividades implicadas en el suministro y la adquisición.

Conceptos Clave en Logística

3PL: Third Party Logistics (Logística de Terceros).
EDI: Electronic Data Interchange (Intercambio Electrónico de Datos).

Definición de Cadena de Abastecimiento

Es el proceso que integra las funciones del proveedor, fabricante, cliente y distribuidor para llevar a Seguir leyendo Conceptos Esenciales de Supply Chain, Logística y Gestión Estratégica de Proveedores →

Fundamentos del Marketing Estratégico: Concepto, Planificación y Aplicación de las 4 P’s

5 diciembre, 2025Gestión y marketing empresarial4 P's, branding, Estrategia empresarial, Investigación de mercado, Marketing, Marketing mix, Publicidadwiki

Fundamentos del Marketing Empresarial

Concepto de Marketing

Es la herramienta empresarial que sirve para satisfacer las necesidades de los clientes a cambio de un beneficio. El plan de marketing debe contestar a tres preguntas fundamentales:

¿Dónde estamos? Para contestar, las empresas recurren a lo que se llama una Investigación de Mercado.
¿Dónde queremos ir? Se fijan los objetivos de la empresa.
¿Cómo llegaremos allí? Resolver esta pregunta supone la puesta en práctica de los planes de acción Seguir leyendo Fundamentos del Marketing Estratégico: Concepto, Planificación y Aplicación de las 4 P’s →

Estrategias de Producto en Marketing: Packaging, Ciclo de Vida y Gestión de Marca

4 diciembre, 2025Gestión y marketing empresarialbranding, cartera de productos, Ciclo de vida del producto, Marca, Marketing mix, packaging, Productowiki

El Producto como Instrumento de Marketing

Packaging

El Packaging cumple funciones esenciales de protección, transporte, información y comunicación, aportadas por los siguientes componentes:

Envase: Recipiente, caja o envoltura que contiene el producto.
Embalaje: Contiene uno o varios envases o unidades de producto. Protege al producto durante el transporte y el almacenamiento.
Etiqueta: Formada por imágenes y texto impreso que se añade al envase y embalaje para identificarlo, describirlo y promocionarlo. Seguir leyendo Estrategias de Producto en Marketing: Packaging, Ciclo de Vida y Gestión de Marca →

Fundamentos y Estrategias del Comportamiento del Consumidor en Marketing

29 noviembre, 2025Gestión y marketing empresarialcomportamiento del consumidor, cultura y consumo, Investigacion de mercados, Marketing Estratégico, motivación de compra, Segmentación de mercadowiki

Comportamiento del Consumidor

El Comportamiento del Consumidor es aquello que los consumidores muestran al buscar, comprar, utilizar, evaluar y desechar los productos/servicios que consideran que satisfacen sus necesidades.

Funciones del Comportamiento del Consumidor

Función descriptiva: Responde a preguntas como: ¿Qué compra?, ¿cómo compra?, ¿para qué uso?, ¿quién lo compra?, ¿quién decide comprarlo?, ¿dónde?, ¿cuándo?, ¿cuánto?, ¿para quién?
Función explicativa: Responde a preguntas Seguir leyendo Fundamentos y Estrategias del Comportamiento del Consumidor en Marketing →