Archivo de la categoría: Gestión y marketing empresarial

Fundamentos Esenciales del Marketing Estratégico: Mercado, Segmentación e Investigación

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Módulo 5: Concepto y Clasificación de Mercados

Un mercado se define como:

  • Un conjunto de personas, individuales u organizadas.
  • Que necesitan un producto o servicio determinado.
  • Que desean o pueden desear comprar.
  • Que tienen capacidad para comprar.

También se puede definir el mercado como el conjunto de oferentes y demandantes de un bien o servicio, que intentan ponerse de acuerdo sobre la cantidad que quieren intercambiar de ese producto y sobre el precio al que pretenden realizar la transacción.

Clasificación Seguir leyendo Fundamentos Esenciales del Marketing Estratégico: Mercado, Segmentación e Investigación →

Estrategias de Distribución y Gestión de Marca en la Industria de la Moda

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Estrategias de Distribución en el Sector de la Moda

La distribución en la moda es el conjunto de actividades que permiten poner el producto y el servicio que ofrece la empresa en manos del consumidor final. Esto implica transportar prendas, decidir cómo, dónde y a través de quién se venden los productos, así como definir el tipo de experiencia y servicio que acompañan a la compra.

En el sector de la moda, la distribución es un elemento estratégico que influye directamente en la imagen de Seguir leyendo Estrategias de Distribución y Gestión de Marca en la Industria de la Moda →

Como influyen los medios de comunicación en la sociedad

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Objetivos marketing relacional:


Generar leads (identificar potenciales clientes), Tráfico:
Generar visitas a los puntos de venta, Fidelización:
Acciones de recompensa por fidelidad a los clientes y/o canal. 

Medir comunicación masas/mkt directo

FALSO


 

Concepto seducción

FALSO
 

Convicción


VERDADERO


 

Concepto marketing emergente:

 

Concept stores

Establecimientos físicos que materializan en un solo espacio todo el universo de la marca, ofreciendo experiencias alternativas a la compra, y cuyo objetivo Seguir leyendo Como influyen los medios de comunicación en la sociedad →

Estrategias de Gestión Comercial y Marketing para el Éxito Empresarial

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Gestión de Comercialización

La gestión de comercialización es aquella que se dirige a satisfacer las necesidades del mercado que la dirección o la gerencia general seleccionaron como objetivo.

Requisitos para una gestión efectiva

Para que sea efectiva, se debe:

  • Definir la estrategia de venta del producto o servicio: realizar marketing y llegar al cliente.
  • Brindar calidad de servicio.

El Mercado

El mercado está compuesto por todos los clientes que comparten una publicidad y realizan compras para Seguir leyendo Estrategias de Gestión Comercial y Marketing para el Éxito Empresarial →

Estrategia y Planificación Empresarial: Herramientas para el Éxito Organizacional

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El Éxito de las Organizaciones y la Planificación Estratégica

El éxito de las organizaciones reside en la capacidad que tienen sus directivos de ejecutar una estrategia. Su planificación y asignación de recursos son fundamentales.

¿Qué es un Plan Estratégico?

Se define como el conjunto de acciones que se llevan a cabo para alinear los recursos y potencialidades para conseguir el estado deseado, la adaptación y la adquisición de competitividad de la organización. Para visualizar dónde quiere Seguir leyendo Estrategia y Planificación Empresarial: Herramientas para el Éxito Organizacional →

Fundamentos del Entorno, Sistemas de Información y Estrategias de Marketing Empresarial

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El Entorno del Marketing y los Sistemas de Información

Sistema de Información de Marketing (SIM)

El Sistema de Información de Marketing (SIM) se compone de personas y procedimientos dedicados a:

  • Evaluar las necesidades de información.
  • Desarrollar la información que las satisface.
  • Ayudar a quienes toman las decisiones en la utilización de información para generar y validar conocimientos del consumidor y del mercado que sean accionables.

Un buen SIM equilibra la información que los usuarios desearían Seguir leyendo Fundamentos del Entorno, Sistemas de Información y Estrategias de Marketing Empresarial →

Estructura y Componentes Fundamentales del Marketing Digital

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1. Plan de Marketing Digital

Un plan de marketing digital se estructura en cuatro fases fundamentales:

Fase 1: Análisis de Situación

  • Incluye análisis interno, análisis externo, estudio de marca y benchmark de competencia.
  • Es clave observar qué hace la competencia, en qué redes está, cómo comunica, qué contenido funciona y a qué audiencia llega.

Fase 2: Definición del Target y Objetivos

Estrategias de Transformación Digital y Gestión de la Innovación Empresarial

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Incertidumbre en las organizaciones

La incertidumbre aparece cuando los directivos no tienen suficiente información sobre los factores del entorno ni pueden anticipar los cambios externos. Esto genera:

  • Mayor riesgo de respuestas ineficaces.
  • Dificultad para prever costos.
  • Problemas para comparar alternativas de decisión.

La incertidumbre depende fundamentalmente de cuán simple o complejo es el entorno y cuán estables o inestables son los acontecimientos.

Dimensión: Entorno Simple vs. Complejo

La complejidad Seguir leyendo Estrategias de Transformación Digital y Gestión de la Innovación Empresarial →

Estrategias Esenciales de Marketing y Gestión de Compras B2B: Publicidad, RP y Métricas Digitales

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Estrategias de Publicidad y Relaciones Públicas (RP)

El Programa de Publicidad: Las 5 M

La planificación de un programa de publicidad eficaz requiere abordar cinco decisiones clave, conocidas como las 5 M:

  • Misión: ¿Cuáles son los objetivos publicitarios?
  • Monetarias: ¿Cuánto se puede gastar y cómo se asignan los gastos a los varios medios?
  • Mensaje: ¿Qué mensaje se debe enviar?
  • Medios: ¿Qué medios se deben utilizar?
  • Mediciones: ¿Cómo se deberían evaluar los resultados?

Rol del Marketing de Seguir leyendo Estrategias Esenciales de Marketing y Gestión de Compras B2B: Publicidad, RP y Métricas Digitales →

Fundamentos de la Comunicación Integrada de Marketing (CIM): Proceso, Presupuesto y Estrategias de Mix

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El Proceso de la Comunicación Integrada de Marketing (CIM)

La Comunicación Integrada de Marketing (CIM) consiste en identificar la audiencia objetivo y conformar un plan de comunicación bien coordinado para obtener la respuesta deseada de dicha audiencia. Hoy en día, los ejecutivos de Marketing se están moviendo hacia una comunicación considerada como la relación cliente a largo plazo (L/P), caracterizada por la bidireccionalidad y la integración entre quien recibe y quien manda.

Componentes Seguir leyendo Fundamentos de la Comunicación Integrada de Marketing (CIM): Proceso, Presupuesto y Estrategias de Mix →