El poder de la marca como elemento diferenciador
Diferenciarse es hoy cada vez más difícil, ya que la calidad y los costes de los productos son similares. Por ello, la clave de los negocios está en el Branding, es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador. La diferenciación parte precisamente de los intangibles de una empresa: el valor, la credibilidad y la singularidad de una marca. Las marcas sólo existen en la mente de los consumidores.
Las marcas no son inmutables: su significado Seguir leyendo Estrategias de Branding y Gestión de Marca para la Diferenciación Competitiva