Archivo de la etiqueta: Marketing Estratégico

Conceptos clave del marketing: Estrategias, tipos y análisis del entorno empresarial

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¿Qué es el marketing?

El marketing es la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. Analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades, las cuales son ilimitadas.

Es decir, el marketing es una serie de estrategias, técnicas y prácticas que tienen como principal objetivo agregar valor a determinadas marcas o productos con el fin de atribuir una Seguir leyendo Conceptos clave del marketing: Estrategias, tipos y análisis del entorno empresarial →

Estrategias Competitivas y Plan de Marketing: Claves para el Éxito Empresarial

Gestión y marketing empresarial, , , ,

Diseño Estratégico de la Alianza

El objetivo de la etapa de competencia es el levantamiento de barreras de entrada concretas y sostenibles en el tiempo. Son dos los resultados esperados de este análisis, típico del management profesional: 1. Reposicionar la competencia existente y 2. Preposicionar a los potenciales entrantes.

Diseño de Barreras de Entrada

Evolución del Marketing en la Empresa: De lo Pasivo a lo Estratégico

Gestión y marketing empresarial, , , , , ,

El incremento en la complejidad del entorno y el rápido cambio tecnológico, económico, social y competitivo ha conducido a las empresas a crear, en primer lugar, y a reforzar seguidamente, la función de marketing.

En esta evolución diferenciamos tres fases: el marketing pasivo, el marketing de organización y el marketing activo.

A) Marketing Pasivo

Las organizaciones de marketing pasivo sobreviven en un entorno caracterizado por la escasez de oferta. La capacidad de producción disponible es Seguir leyendo Evolución del Marketing en la Empresa: De lo Pasivo a lo Estratégico →

Planificación Estratégica Empresarial: Guía Completa para la Gestión y el Marketing

Gestión y marketing empresarial, , , , ,

Planificación Corporativa

1A

El proceso de crear y mantener una coherencia estratégica entre las metas y capacidades de la organización y sus oportunidades de marketing cambiantes.

Implica:

  • Definir visión y misión estratégica.
  • Establecer objetivos y metas.
  • Diseñar una cartera de negocios.

Misión: Características de la Misión

  • Orientada al mercado
  • Realista
  • Específica
  • Políticas claras
  • Motivadora
  • Visión

Objetivos para Alcanzar con Actividades de Marketing

EJ: Nuestro objetivo es gastar 12% del ingreso Seguir leyendo Planificación Estratégica Empresarial: Guía Completa para la Gestión y el Marketing →

Marketing estratégico: análisis y estrategias para una ventaja competitiva

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Marketing estratégico

Definición de Marketing Estratégico

El Marketing Estratégico busca comprender las necesidades de los consumidores a través de una estimación de su potencial (Análisis Interno – AI) y un análisis del entorno general (Análisis Externo – AE). Su objetivo es desarrollar y ejecutar estrategias de e-commerce que permitan a la empresa alcanzar una ventaja competitiva, ofreciendo un valor superior a los consumidores de su mercado objetivo.

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Estrategias Empresariales: Análisis y Planificación para el Éxito

Gestión de empresas, , , ,

PYME: Volumen de Venta (1994)

Micro Empresa: 0 – 2.400 U.F.
Pequeña Empresa: 2.401 – 25.000 U.F.
Mediana Empresa: 25.001 – 100.000 U.F.
Gran Empresa: 100.001 y más U.F.

Desafíos de la PYME

  • Liquidez
  • Formalización (Nivel directivo débil, poca experiencia, planificación, controles, procedimientos, capacitación)
  • Poca Capacidad de Endeudamiento (Estructura financiera con alto % de pasivos e intereses)
  • Falta de Competitividad (Información, tecnología)
  • Exportación

Aportes de la PYME

Plan de Marketing Estratégico: Estructura y Análisis

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Estructura General del Plan de Marketing Estratégico

El proceso de marketing estratégico se resume en seis preguntas clave cuyas respuestas forman la base del plan y los objetivos de la empresa.

1. ¿Cuál es la misión de la empresa y en qué negocio estamos?

2. ¿Cuáles son los productos-mercados objetivos y la estrategia de posicionamiento?

3. ¿Qué factores hacen atractivo cada segmento y qué oportunidades y amenazas existen?

4. ¿Cuáles son las fortalezas, debilidades y ventajas competitivas Seguir leyendo Plan de Marketing Estratégico: Estructura y Análisis →

Principios Fundamentales del Marketing: Una Guía Completa

Administración de empresas y gestión de la innovación, , ,

CAPÍTULO 1: **Concepto de Marketing**

El marketing se centra en las relaciones de intercambio que se establecen entre las empresas y sus clientes. Según Lush, el marketing era sinónimo de distribución. En la actualidad, se define como la actividad, conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los clientes, socios y la sociedad en general.

1.2 Conceptos básicos en marketing

Producto:

Cualquier bien, servicio, idea o experiencia Seguir leyendo Principios Fundamentales del Marketing: Una Guía Completa →

Investigación y Segmentación de Mercado: Estrategias para el Éxito Empresarial

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Investigación de Mercado

La investigación de mercado es la recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionados con problemas del mercado de bienes y servicios. Siendo nutrida por múltiples disciplinas, como la psicología, antropología, sociología, economía, estadística, comunicación, entre otras.

Usos de la Investigación de Mercado

La investigación de mercado se utiliza para poder tomar decisiones sobre:

  1. La introducción al mercado de un nuevo producto o servicio.
  2. Los canales Seguir leyendo Investigación y Segmentación de Mercado: Estrategias para el Éxito Empresarial →

Investigación de Mercado y Segmentación: Guía Completa para el Éxito Empresarial

Gestión y marketing empresarial, , , ,

Investigación de Mercado:
La investigación de mercado es la recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionados con problemas del mercado de bienes y servicios. Se nutre de múltiples disciplinas, como la psicología, antropología, sociología, economía, estadísticas, comunicación, entre otras.

La investigación de mercado se utiliza para poder tomar decisiones sobre:
1. La introducción al mercado de un nuevo producto o servicio.
2. Los canales de distribución más apropiados Seguir leyendo Investigación de Mercado y Segmentación: Guía Completa para el Éxito Empresarial →