Archivo de la etiqueta: Marketing mix

Fundamentos Esenciales del Marketing y las Relaciones Públicas

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Marketing Mix: Las 4 P Fundamentales

El Marketing Mix es un análisis de la estrategia interna comúnmente desarrollada por las empresas. Se analizan cuatro variables básicas de su actividad: el propio producto ofertado, el precio fijado al mismo, el sistema de distribución empleado para que llegue al mercado y la promoción o comunicación de los beneficios o méritos del producto. Esto es lo que se conoce como las “4 P” (Product, Price, Place, Promotion). Esta clasificación, la más útil Seguir leyendo Fundamentos Esenciales del Marketing y las Relaciones Públicas →

Conceptos Esenciales de Marketing: Producto, Precio, Promoción y Distribución

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El Ciclo de Vida del Producto

El ciclo de vida de un producto muestra las distintas etapas por las que pasa desde que surge en el mercado hasta el momento de su desaparición, mostrando la evolución de sus ventas. En la mayoría de los productos, este ciclo se divide en cuatro etapas: introducción, crecimiento, madurez y declive.

  1. Introducción

    Es el momento del lanzamiento de un nuevo producto que, en principio, es desconocido para los consumidores. Debido a ello, la empresa suele hacer grandes inversiones Seguir leyendo Conceptos Esenciales de Marketing: Producto, Precio, Promoción y Distribución →

Estrategias de Marca y Promoción: Claves del Marketing Mix para el Sector Textil

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Estrategias de Marca y Diferenciación en el Sector Textil

Un fabricante del sector textil comercializa sus productos bajo marcas distintas. Esta práctica es común y estratégica en el mercado actual. A continuación, exploraremos las implicaciones de esta decisión comercial en el marketing mix de la empresa.

¿Qué se entiende por Marca de un Producto?

La marca de un producto es su nombre comercial, con el que se presenta y se comercializa al público. Frecuentemente, incluye un logotipo que refuerza Seguir leyendo Estrategias de Marca y Promoción: Claves del Marketing Mix para el Sector Textil →

Fundamentos de Marketing, Distribución y Estructura Organizacional

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Marketing Mix

Cuando una empresa tiene clara su estrategia y su mercado meta, entra en juego el marketing mix, que son los instrumentos de los que dispone la empresa para poder atraer a estos clientes. Para ello, dispone de cuatro instrumentos que se conocen también como las 4 P’s del marketing, que son:

  • Producto
  • Precio
  • Promoción
  • Punto de venta (o Distribución)

El Producto

Es cualquier bien, servicio o idea que se ofrece al mercado y que representa el medio para satisfacer las necesidades o deseos del Seguir leyendo Fundamentos de Marketing, Distribución y Estructura Organizacional →

Conceptos Esenciales del Marketing: Precio, Promoción, Distribución y Plan Comercial

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Precio

Es la cantidad de dinero que los demandantes están dispuestos a pagar por un bien. El precio del producto lo decide la empresa, pero teniendo en cuenta factores como costes de producción, competencia, fase del ciclo de vida, etc. Existen 4 criterios principales para fijar el precio:

Margen sobre el beneficio

Después de calcular cuáles son los costes de producción, el empresario aplica un porcentaje de beneficio. Así, conoce a qué precio debe vender sus productos para cubrir los gastos Seguir leyendo Conceptos Esenciales del Marketing: Precio, Promoción, Distribución y Plan Comercial →

Conceptos Fundamentales del Marketing Mix

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MARKETING MIX

Una vez que la empresa ha elegido el mercado al que se dirige, tiene que concretar su plan de acción para estimular la demanda de sus productos. Para ello, la empresa cuenta con cuatro instrumentos sobre los que debe decidir y que se conoce como las 4 P del marketing mix:

  1. Producto: La primera decisión que la empresa ha de tomar concierne a las características que debe tener el producto para atraer la demanda de sus clientes. Incluye el diseño, su calidad y el envase, etc.
  2. El Precio: Seguir leyendo Conceptos Fundamentales del Marketing Mix →

Marketing: Segmentación, 4Ps y Estrategias Clave

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Definición de Marketing

El marketing permite a la empresa mantener el contacto con los consumidores y averiguar sus necesidades para producir los bienes que las satisfagan.

Objetivo del Marketing

El objetivo no son las ventas, sino conocer y comprender al cliente de tal modo que el producto se ajuste a sus necesidades.

Segmentación del Mercado

Es el proceso realizado por las empresas al investigar el mercado y detectar distintos grupos de consumidores para adaptarse a sus necesidades.

Objetivo de la Seguir leyendo Marketing: Segmentación, 4Ps y Estrategias Clave →

Variables Clave del Marketing Mix: Precios, Promoción, Distribución y Segmentación

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Fijación de Precios

Fijación de precios en función de la demanda

Respuesta o sensibilidad de los consumidores a los cambios de precio (elasticidad-precio).

Elasticidad-Precio = (Variación porcentual de la cantidad demandada) / (Variación porcentual del precio)

  • Ep < 1: Una variación importante del precio hace variar muy poco la cantidad demandada.
  • Ep > 1: Pequeñas variaciones del precio suponen una gran variación en la cantidad demandada.

Fijación de precios en función de la competencia

Estrategias de Marketing: Precio, Promoción, Distribución y Adaptación Digital

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Precio (EvAU 55)

Una de las variables del marketing mix. Se define como el valor de un bien, expresado en dinero. Incluye el tiempo, el esfuerzo, las molestias necesarias para obtenerlo, …

El precio puede fijarse de varias maneras: sumándole un margen (beneficio) al coste del producto, en relación con los precios de la competencia, o en relación con los del mercado (dependiendo de la oferta y la demanda). Además, existen otros métodos para la fijación de precios de productos nuevos.

Métodos Seguir leyendo Estrategias de Marketing: Precio, Promoción, Distribución y Adaptación Digital →

Fundamentos del Marketing Empresarial: Producto, Precio, Comunicación y Distribución

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Marketing Mix: Las 4P Fundamentales

El marketing mix integra y combina las decisiones que la empresa adopta acerca de los atributos de sus productos, los precios establecidos, el canal de distribución para acercarlos al cliente final y la comunicación para darse a conocer y ser apreciados en el mercado. Es comúnmente conocido como las 4P del marketing: