Archivo de la etiqueta: Plan de marketing

Marketing Empresarial: Estrategias, Mercado y Segmentación

Gestión y marketing empresarial, , ,

Área Comercial

El área comercial es una de las áreas básicas de la empresa, encargada de identificar las necesidades del mercado y seleccionar las formas más convenientes para introducir y vender los bienes y servicios a los consumidores. Su objetivo es adaptar el proceso productivo a dichas necesidades y, posteriormente, establecer las variables del marketing-mix (producto, precio, comunicación y distribución).

La función comercial, también conocida como marketing, es la primera actividad Seguir leyendo “Marketing Empresarial: Estrategias, Mercado y Segmentación” »

Estrategias Empresariales: Marketing, Control de Gestión y Calidad

Gestión y marketing empresarial, , , ,

Estrategias de Marketing y Variables del Mercado

Subsistema Comercial

Objetivos:

  • Penetración o participación en el mercado.
  • Fidelidad de clientes.
  • Imagen de marca.
  • Red comercial.

Plan de Marketing:

  • Largo Plazo (LP): Decisiones estratégicas sobre producto y distribución.
  • Medio Plazo (MP): Decisiones tácticas sobre promoción y precio.
  • Marketing Operacional: Controla y ejecuta las estrategias de LP y MP, utilizando el marketing mix.

Elementos (Actores):

Dirección de Marketing: Estrategias, Enfoques y Planificación para el Éxito Empresarial

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , , , ,

La Dirección de Marketing

1. Alcance del Marketing

El marketing no es solo un departamento de la empresa, sus labores abarcan a todos sus departamentos, dirigiendo la misión, visión y simplificación estratégica de la empresa. Las finanzas, contabilidad y otras funciones de la empresa no tienen relevancia sin la demanda suficiente de bienes y servicios para obtener beneficios, de ahí la importancia del marketing en el éxito financiero de la empresa. El marketing trata de crear, comunicar y entregar Seguir leyendo “Dirección de Marketing: Estrategias, Enfoques y Planificación para el Éxito Empresarial” »

Estrategias Competitivas y Plan de Marketing: Claves para el Éxito Empresarial

Gestión y marketing empresarial, , , ,

Diseño Estratégico de la Alianza

El objetivo de la etapa de competencia es el levantamiento de barreras de entrada concretas y sostenibles en el tiempo. Son dos los resultados esperados de este análisis, típico del management profesional: 1. Reposicionar la competencia existente y 2. Preposicionar a los potenciales entrantes.

Diseño de Barreras de Entrada

Claves para un Plan de Marketing Exitoso: Estrategias, Tipos y Elaboración

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , , ,

El Plan de Marketing

Se define como la estructuración detallada de la estrategia y programas de marketing elegidos, que incluyen un conjunto de tácticas y acciones sucesivas y coordinadas destinadas a alcanzar unos objetivos comerciales definidos.

Necesidades de un Plan de Marketing

  1. Determinar y cuantificar la existencia de necesidades insatisfechas o una mejor forma de atender al consumidor.
  2. Determinar las formas de acercar el producto al cliente final.
  3. Identificar la competencia.
  4. Identificar proveedores Seguir leyendo “Claves para un Plan de Marketing Exitoso: Estrategias, Tipos y Elaboración” »

Desarrollo de un Plan de Negocios: Estrategias y Fases Clave

Administración de empresas y gestión de la innovación, , ,

Desarrollo de un Plan de Negocios: Estrategias y Fases Clave

Plan de Marketing

El desarrollo del plan de marketing se va concretando en tres fases, pero se debe destacar que:

  • El producto es viable.
  • La empresa tiene un hueco en el mercado.

Satisfacción y fidelización: Para que el producto sea viable a medio plazo, se debe concretar cómo se gestionarán las relaciones con los clientes y, en concreto, las estrategias de fidelización.

Propuesta de valor: Beneficios o valores que la empresa promete proporcionar Seguir leyendo “Desarrollo de un Plan de Negocios: Estrategias y Fases Clave” »

Estrategias de Internacionalización y Exportación para Empresas

Ciencias empresariales, , , , ,

Promoción de Exportaciones: Conceptos y Objetivos

¿Qué es la Promoción de Exportaciones?

Se entiende como promoción de las exportaciones a la combinación de factores políticos regionales, incentivos económicos, técnicos y jurídicos, que busca impulsar las exportaciones de productos para favorecer el crecimiento de las mismas.

Objetivos de las Políticas de Promoción de las Exportaciones

El objetivo principal de las políticas de promoción de las exportaciones es mejorar y contribuir al desarrollo Seguir leyendo “Estrategias de Internacionalización y Exportación para Empresas” »

Estrategias Clave de Marketing y su Aplicación en la Empresa

Gestión y marketing empresarial, , , , , , ,

Principios del Marketing

Importancia del Cambio Tecnológico

Las actividades de marketing deben tener en cuenta la nueva realidad tecnológica, dado que el consumidor dispone de nuevos soportes de comunicación. La empresa también ha de llegar a él por estos medios.

Flexibilidad

En un contexto en que los cambios sociales y tecnológicos son rápidos, la organización de la empresa ha de poseer la capacidad de adaptarse a los cambios en el mercado.

Direccionalidad

Las acciones de marketing son costosas, Seguir leyendo “Estrategias Clave de Marketing y su Aplicación en la Empresa” »

Fundamentos de Marketing y Estrategias Comerciales: Una Visión Completa

Economía, , , , , , ,

El Departamento Comercial

La función comercial engloba las actividades necesarias para llevar los bienes y servicios de la empresa al consumidor. Destacan:

Planificación Comercial: Estrategias y Análisis para el Éxito Empresarial

Administración de empresas y gestión de la innovación, , ,

Planificación Comercial

2.1. La Planificación Estratégica Corporativa y la Planificación de Marketing

La planificación estratégica establece el marco para todas las actividades de la empresa, incluyendo la planificación de marketing. Este proceso inicia con la definición de la misión de la empresa, que idealmente debe enfocarse en la satisfacción de necesidades del mercado. A partir de la misión, se formulan objetivos y se define la cartera de negocios, identificando las unidades estratégicas Seguir leyendo “Planificación Comercial: Estrategias y Análisis para el Éxito Empresarial” »