Archivo de la categoría: Gestión y marketing empresarial

Desarrollo y Percepción de Marca: Estrategias y Valor

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Objetivo del Marketing Corporativo

El marketing corporativo está directamente relacionado con la marca y define una estrategia para crear una marca diferente. Su objetivo es ser más competitivo en un mercado donde los productos son cada vez más iguales y la decisión del consumidor no siempre es objetiva.

¿Qué es una Marca?

La marca es un nombre que influencia a compradores, líderes de opinión y canales de distribución. Según Kapferer, para desarrollar una marca fuerte y distinta, debemos Seguir leyendo “Desarrollo y Percepción de Marca: Estrategias y Valor” »

Organización de Eventos: Claves para el Éxito y la Satisfacción del Cliente

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Organización de Eventos: Conceptos Clave

Organización de eventos: Técnicas organizativas para lograr la armonía entre personas, elementos y acciones hacia un fin común.

Evento: Reunión planificada para comunicar un mensaje (social, institucional, protocolar, personal). Desde la perspectiva hotelera, implica técnicas y tareas complejas para encuentros con diversos fines, comprometiendo al hotel a brindar atención, servicios especializados e infraestructura.

Solo se considera evento aquella reunión Seguir leyendo “Organización de Eventos: Claves para el Éxito y la Satisfacción del Cliente” »

Optimiza tu Estrategia Empresarial: Publicidad, Marketing y Relaciones Públicas

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Publicidad Efectiva

La publicidad es un proceso de comunicación impersonal, remunerado y controlado que utiliza medios masivos para dar a conocer productos, servicios, ideas o instituciones. Busca influir en el consumidor y promover la compra.

Tipos de Publicidad

Según Durán

  • Descriptiva o Funcional
  • Afectiva o Emotiva

Según la Actividad del Anunciante

  • Fabricante
  • Mayorista
  • Minorista

Según Ortega (Naturaleza del Anunciante)

  • Privado vs. Público
  • Comercial vs. No Comercial

Número de Anunciantes

  • Uno vs. Varios

Alcance Seguir leyendo “Optimiza tu Estrategia Empresarial: Publicidad, Marketing y Relaciones Públicas” »

Estrategias de Mercado y Marketing: Claves para el Éxito Empresarial

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Tipos de Mercado

Competencia perfecta: Productos homogéneos, información perfecta, libertad de entrada y salida, sin restricciones, gran número de compradores y vendedores.

Monopolio: Un único productor, sin sustitutos, fija el precio libremente.

Oligopolio: Pocos productores controlan el mercado, con poder de mercado y políticas de precios.

Competencia monopolística: Muchos compradores y vendedores, diferenciación de productos por marca y publicidad.

Orientaciones de la Actividad Empresarial

Producción Seguir leyendo “Estrategias de Mercado y Marketing: Claves para el Éxito Empresarial” »

Optimiza tu Estrategia de Marketing: Promoción, Distribución, Producto y Precio

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Promoción Efectiva

La promoción es el conjunto de herramientas que utiliza la empresa para dar a conocer su producto en el mercado.

Herramientas de Promoción

Plan de Marketing Estratégico: Estructura y Análisis

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Estructura General del Plan de Marketing Estratégico

El proceso de marketing estratégico se resume en seis preguntas clave cuyas respuestas forman la base del plan y los objetivos de la empresa.

1. ¿Cuál es la misión de la empresa y en qué negocio estamos?

2. ¿Cuáles son los productos-mercados objetivos y la estrategia de posicionamiento?

3. ¿Qué factores hacen atractivo cada segmento y qué oportunidades y amenazas existen?

4. ¿Cuáles son las fortalezas, debilidades y ventajas competitivas Seguir leyendo “Plan de Marketing Estratégico: Estructura y Análisis” »

Estrategias de marketing de producto: ciclo de vida y desarrollo

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Política de producto

2. La política de producto

El producto constituye el punto de partida del marketing mix y determina el resto de decisiones sobre precios, distribución y promoción.

Un producto es un bien o servicio que satisface una necesidad, existiendo una gran cantidad de productos similares que satisfacen necesidades similares. Por ello, el objetivo de la política de producto es diferenciarlo de la competencia para crear una imagen de marca o de producto favorable. En marketing, conviene Seguir leyendo “Estrategias de marketing de producto: ciclo de vida y desarrollo” »

Segmentación de Mercado y Estrategias de Marketing Efectivas

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La Segmentación del Mercado

Los mercados se caracterizan por ser heterogéneos, ya que están constituidos por individuos, colectivos y corporaciones con gustos, preferencias y necesidades distintos. La empresa, a través del departamento de marketing, para decidir el tipo de producto o servicio que ha de ofertar, debe extraer de una amplia población, el grupo o grupos de consumidores cuya demanda se pretenda satisfacer. Para ello, se tendrá que seguir los siguientes pasos:

1. Segmentar el Mercado

Estrategias de Marketing: Del Microentorno al Macroentorno y la Gestión de Productos

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1. ¿Qué es Marketing?

Es el proceso social y administrativo por el que las empresas crean valor para los clientes y construyen fuertes relaciones con ellos para obtener valor a cambio.

Proceso de Marketing:

En los primeros 4 pasos, las compañías trabajan para entender a los consumidores, crear valor para el cliente y establecer relaciones sólidas con este. En el último paso, las compañías obtienen las recompensas derivadas de crear un valor superior en el cliente. Al crear valor para los consumidores, Seguir leyendo “Estrategias de Marketing: Del Microentorno al Macroentorno y la Gestión de Productos” »

Estrategias de Producto, Precio y Costos para el Éxito Empresarial

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Decisiones de Producto Individual

Atributos del Producto o Servicio

Implica definir los beneficios que se ofrecerán. Estos beneficios se comunican y entregan a través de atributos del producto tales como calidad, características, estilo y diseño.

Calidad del Producto

La calidad del producto es una de las principales herramientas de posicionamiento para marketing. La calidad tiene un impacto directo en el rendimiento del producto o servicio, por lo que está estrechamente relacionada con el valor Seguir leyendo “Estrategias de Producto, Precio y Costos para el Éxito Empresarial” »