Archivo de la categoría: Gestión y marketing empresarial

Análisis del Consumidor y Estrategias de Marketing

21 agosto, 2024Gestión y marketing empresarialanálisis del consumidor, Ciclo de vida del producto, embalaje, etiquetas, Marca, Marketing, producto diferenciadowiki

El Consumidor: Objetivo Clave

El consumidor es el gran objetivo de la función comercial y, por tanto, la empresa debe obtener información sobre su forma de comportarse. El comportamiento del consumidor está condicionado por distintos factores:

Sus propias convicciones, basadas en la cultura y en el entorno social.
Los hábitos que tenga.
La necesidad de consumo.
La aplicación de los otros.
La seguridad.

Producto Diferenciado

El producto diferenciado es aquel que se distingue del resto según la percepción Seguir leyendo “Análisis del Consumidor y Estrategias de Marketing” »

Investigación de Mercados y Segmentación: Estrategias para el Éxito

19 agosto, 2024Gestión y marketing empresarialInvestigacion de mercados, Marketing, Posicionamiento, Segmentaciónwiki

Investigación de Mercados: Fases

La investigación de mercados consiste en la obtención y el análisis de la información que la empresa necesita para tomar sus decisiones de marketing.

Fases de la Investigación de Mercados

Definir el problema y los objetivos de la investigación: Es necesario delimitar de una forma muy clara las cuestiones a las que se pretende contestar con ella. Unos objetivos claros ayudan a obtener unos resultados claros.
Diseño del plan de investigación: Decidir el modo en Seguir leyendo “Investigación de Mercados y Segmentación: Estrategias para el Éxito” »

Comportamiento del Consumidor y Estrategias de Marketing

15 agosto, 2024Gestión y marketing empresarialcomportamiento del consumidor, estrategias de marketing, Marketing, Posicionamiento, Segmentación de mercadowiki

Comportamiento de Compra del Consumidor

Comportamiento de compra de consumo: comportamiento de compra de los consumidores finales.

Mercado de consumidores: individuos y hogares que compran bienes y servicios para consumo personal.

Estímulos de Marketing y Otros Factores

Estímulos de marketing y otros: producto, precio, plaza y promoción, económicos, tecnológicos, políticos, culturales.

Caja Negra del Comprador

CAJA NEGRA DEL COMPRADOR: son las características del comprador, como tiene situado el Seguir leyendo “Comportamiento del Consumidor y Estrategias de Marketing” »

Segmentación de Mercados y Marketing: Estrategias para el Éxito Empresarial

15 agosto, 2024Gestión y marketing empresarialCiclo de vida del producto, estrategias de marketing, Marca, Marketing, Producto, Segmentación de mercados, targetwiki

Segmentación de Mercados: Identificando Oportunidades

Es la identificación de grupos de consumidores que se comportan de una manera parecida ante un determinado bien o servicio. Segmentar un mercado es dividirlo en grupos de consumidores que muestran perfiles similares. El grupo sobre el cual la empresa decide centrar su actividad comercial recibe el nombre de target.

Criterios de Segmentación

Para segmentar mercados es necesario: definir los criterios de segmentación que se van a utilizar y detectar Seguir leyendo “Segmentación de Mercados y Marketing: Estrategias para el Éxito Empresarial” »

Análisis de la Cadena de Valor de una Empresa Salmonera

14 agosto, 2024Gestión y marketing empresarialcadena de valor, cultura, Estrategia, liderazgowiki

Cadena de Valor: Ejemplo de una Empresa Salmonera

Infraestructura empresarial: Administración, finanzas, asuntos legales y gubernamentales, relaciones comunitarias, costos y presupuestos.

Administración de recursos humanos: Contratación de personal, compensaciones, negociaciones colectivas, programa de capacitación, ambiente de trabajo saludable, clima laboral.

Desarrollo de tecnología: Estudios de acuicultura, cambio de método de explotación pesquera, nuevas mallas de pesca, nuevos programas Seguir leyendo “Análisis de la Cadena de Valor de una Empresa Salmonera” »

El Marketing Mix

12 agosto, 2024Gestión y marketing empresarialCiclo de vida, Distribucion, Marca, Marketing mix, Precio, Producto, promocionwiki

El marketing mix integra en sus productos la predicción, la distribución y la promoción. Sus componentes son:

Producto

Es todo bien o servicio que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad.

Tres dimensiones del producto:

El producto básico: conjunto de atributos tangibles y observables del bien.
El producto ampliado: constituido por el producto básico más una serie de valores añadidos que le acompañan.
El producto simbólico o genérico: satisfacción personal o psicológica que el Seguir leyendo “El Marketing Mix” »

Marketing Mix: Estrategias para el Éxito Empresarial

12 agosto, 2024Gestión y marketing empresarialDistribucion, Marketing mix, Precio, Productowiki

El Marketing Mix: Un Enfoque Integral para el Éxito

El marketing mix es un conjunto de herramientas que las empresas utilizan para alcanzar sus objetivos de marketing. Se compone de cuatro elementos clave:

Producto: características que debe tener el producto para atraer la demanda de sus potenciales clientes.
Precio: las empresas estudian los costes del producto, la sensibilidad de los consumidores a los cambios de precios y la política que siguen sus competidores.
Distribución: decisiones y actividades Seguir leyendo “Marketing Mix: Estrategias para el Éxito Empresarial” »

Marketing: Segmentación de Mercados, Producto y Marca

6 agosto, 2024Gestión y marketing empresarialCiclo de vida, Marca, Marketing, Producto, Segmentaciónwiki

Segmentación de Mercados

Definición y Objetivo

La segmentación de mercados es la identificación de grupos de consumidores que se comportan de manera similar ante un determinado bien o servicio. Segmentar un mercado implica dividirlo en grupos de consumidores que muestran perfiles similares.

El grupo sobre el cual la empresa decide centrar su actividad comercial recibe el nombre de target.

Criterios de Segmentación

Para segmentar mercados es necesario:

Definir los criterios de segmentación que se Seguir leyendo “Marketing: Segmentación de Mercados, Producto y Marca” »

Guía completa de técnicas de marketing y promoción empresarial

3 agosto, 2024Gestión y marketing empresarialInbound Marketing, Marketing, Marketing directo, Marketing Indirecto, Marketing social, Outbound Marketing, promocion, Publicidadwiki

Técnicas de promoción empresarial

Promociones

Acciones para incrementar ventas puntualmente mediante ofertas.
Consumidor final: Regalos, descuentos, sorteos.
Distribuidor: Descuentos o comisiones por ventas.
Prescriptores: Influenciadores en la decisión de compra (médicos, Seguir leyendo “Guía completa de técnicas de marketing y promoción empresarial” »

Modelos de Negocio Digitales: Estrategias para el Éxito en la Era Digital

30 julio, 2024Gestión y marketing empresarialecommerce, Ley de Metcalfe, Long Tail, marketing digital, Modelos de Negocio, SaaSwiki

Ley de Metcalfe

El valor de una red de comunicaciones aumenta proporcionalmente al cuadrado del número de usuarios del sistema. El valor de los negocios digitales reside en su comunidad (con influencia de oferta y demanda) y el valor de una red se centra en el crecimiento de su número de usuarios. La tracción de un modelo es igual a la capacidad de generar dinero.

EJEMPLO FAX: Una máquina de fax es inútil por sí sola, pero su valor se incrementa con el número total de máquinas de fax en la Seguir leyendo “Modelos de Negocio Digitales: Estrategias para el Éxito en la Era Digital” »