Archivo de la etiqueta: Marketing

Gestión Empresarial: Marketing, Recursos Humanos y Financiación

27 diciembre, 2024Administración de empresas y gestión de la innovaciónEstudio de mercado, financiación, Gestion comercial, Marketing, Recursos humanoswiki

Gestión Comercial

La actividad comercial suministra al mercado los productos de la empresa y, a cambio, recibe ganancias económicas.

Decisiones sobre el Producto

Cada compañía decide cuántas líneas de productos va a lanzar con sus distintos productos.

Atributos del producto: Cada producto tiene unas propiedades físicas: tamaño, color, etc. El envase es más importante que el producto. La marca también puede dar prestigio a un producto nuevo, optando por otras marcas.
Líneas de producción: Seguir leyendo “Gestión Empresarial: Marketing, Recursos Humanos y Financiación” »

Procesos Productivos y Estrategias de Marketing: Claves para el Éxito Empresarial

26 diciembre, 2024EconomíaCostes, eficiencia, estrategias de marketing, Marketing, Procesos productivos, producción, Productowiki

1. La Producción: Clasificación de los Procesos Productivos

Las empresas transforman materias primas en productos terminados, asumiendo costes que recuperan con las ventas para generar beneficios. Siempre buscan ser eficientes y producir al menor coste posible.

Producir significa crear valor al transformar bienes para satisfacer necesidades humanas. Esto implica fabricar, almacenar y transportar productos para que lleguen al consumidor en el momento adecuado.

Las empresas no realizan todas las etapas Seguir leyendo “Procesos Productivos y Estrategias de Marketing: Claves para el Éxito Empresarial” »

Evolución del Marketing: Estrategias y Relaciones con Stakeholders

25 diciembre, 2024Gestión y marketing empresarialestrategias de segmentación, Fidelización de clientes, Marketing, Marketing mix, reputación online, stakeholderswiki

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Las empresas tienen la obligación de desarrollar políticas éticas de marketing: líneas directrices a seguir por dirigentes y el resto de empleados en su relación con los stakeholders y la sociedad en general (códigos de empresa).

Fijación de Objetivos

Deben contribuir y estar en consonancia con la misión de la empresa. La misión es una declaración formal del propósito general de la compañía, lo que desea conseguir en el tiempo y en el espacio.

5 elementos a considerar en su definición: Seguir leyendo “Evolución del Marketing: Estrategias y Relaciones con Stakeholders” »

Conceptos Clave de Marketing: Estrategias, Segmentación y Evolución

23 diciembre, 2024Gestión y marketing empresarialanálisis de mercado, análisis del consumidor, Ciclo de vida del producto, estrategia de marketing, estrategia de precios, Marketing, Posicionamiento de producto, Segmentación de mercadowiki

Definición de Marketing

El marketing se define como el proceso social y de gestión mediante el cual los individuos y grupos consiguen lo que necesitan y desean creando, ofreciendo e intercambiando productos con valor para otros.

Tipos de Marketing

Marketing Estratégico (objetivo a largo plazo):
- Análisis DAFO.
- Definición o formulación de la estrategia.
- Investigación de mercado.
- Segmentación.
Marketing Operativo (medio y corto plazo):
- Marketing MIX: producto, precio, publicidad, distribución.
- Especificación Seguir leyendo “Conceptos Clave de Marketing: Estrategias, Segmentación y Evolución” »

Estrategias de Cobertura y Posicionamiento de Mercado: Claves para el Éxito Empresarial

23 diciembre, 2024Gestión y marketing empresarialdiferenciación, Estrategia, Marketing, mercado, Posicionamiento, Segmentaciónwiki

Estrategias de Cobertura del Mercado de Referencia

La empresa puede considerar diferentes estrategias de cobertura del mercado. En la figura 9.1 se describen los dos extremos de decisión: la estrategia de marketing masivo y la de personalización masiva, pero existen entre ambas varias opciones intermedias.

Estrategia Diferenciada

Las fronteras del mercado se definen específicamente en términos de funciones, tecnología y grupos de clientes. Ésta es la estrategia del especialista que busca una Seguir leyendo “Estrategias de Cobertura y Posicionamiento de Mercado: Claves para el Éxito Empresarial” »

Patrocinio y Relaciones Públicas: Estrategias de Comunicación Empresarial

20 diciembre, 2024Administración de empresas y gestión de la innovacióncomunicación empresarial, estrategia de comunicación, imagen corporativa, Marketing, patrocinio, plan de comunicación, público objetivo, Relaciones publicaswiki

El Patrocinio como Herramienta de Comunicación

El patrocinio requiere del diseño, implantación y control de un plan estructurado y coordinado con el resto de herramientas de comunicación. Está más ligado a la identidad corporativa de la empresa, frente a la publicidad, más directamente relacionada con el producto o servicio de la misma. Además, requiere inexcusablemente de la existencia de un evento o acontecimiento. El patrocinio consigue despertar la atención del receptor, que este comprenda Seguir leyendo “Patrocinio y Relaciones Públicas: Estrategias de Comunicación Empresarial” »

Estrategias de Precios y Distribución: Claves para el Éxito en Marketing

19 diciembre, 2024Gestión y marketing empresarialcanales de distribución, Comercio electrónico, distribución intensiva, Estrategias de precios, fijación de precios, Marketingwiki

El Precio en la Estrategia de Marketing

Para tener éxito en el mercado, es necesario crear valor para los consumidores, sabiendo cómo y cuándo se pueden transformar estos valores en ingresos.

La determinación de precios busca los mercados que pueden atenderse de manera rentable, comunicar la información que justifica los niveles de precios y gestionar los procesos y sistemas de fijación de precios para mantenerlos con el valor percibido.

Sentido estricto: Dinero necesario para adquirir una cantidad Seguir leyendo “Estrategias de Precios y Distribución: Claves para el Éxito en Marketing” »

Estrategias de Marketing y Análisis del Entorno Empresarial

18 diciembre, 2024Gestión y marketing empresarialAnalisis dafo, Marketing, Microentorno, planificación de marketing, Posicionamiento, proveedores, Segmentación de mercadowiki

Segmentación, Posicionamiento y Control de Marketing

3.1.2 Selección del Mercado Objetivo

Una empresa puede entrar en varios segmentos una vez evaluado el atractivo de cada uno. Una empresa con recursos limitados se especializa en atender nichos que los principales actores del mercado no atienden.

3.1.3 Posicionamiento de Mercado

Se lleva a cabo para que un producto ocupe una situación clara, distintiva y deseable frente a los productos competidores en la mente de los consumidores objetivo. El fin Seguir leyendo “Estrategias de Marketing y Análisis del Entorno Empresarial” »

Estrategias de Distribución y Canales de Venta: Optimización para el Éxito Comercial

16 diciembre, 2024Gestión y marketing empresarialcanales de venta, comercio mayorista, comercio minorista, Distribucion, estrategia comercial, Marketing, Merchandisingwiki

Estrategias de Distribución y Canales de Venta

1. La Distribución en la Estrategia de Marketing

Su misión es poner el producto a disposición del consumidor final o comprador industrial. Relaciona producción y consumo.

Utilidades de la Distribución:

Utilidad de lugar: haciendo que el producto esté en suficientes puntos de venta próximos al lugar donde el consumidor lo busca. Se elimina la separación física existente entre las zonas de producción y consumo.
Utilidad de tiempo: poniendo el producto Seguir leyendo “Estrategias de Distribución y Canales de Venta: Optimización para el Éxito Comercial” »

Evolución del Marketing en la Empresa: De lo Pasivo a lo Estratégico

15 diciembre, 2024Gestión y marketing empresarialEmpresa, evolución, Marketing, marketing activo, marketing de organización, Marketing Estratégico, marketing pasivowiki

El incremento en la complejidad del entorno y el rápido cambio tecnológico, económico, social y competitivo ha conducido a las empresas a crear, en primer lugar, y a reforzar seguidamente, la función de marketing.

En esta evolución diferenciamos tres fases: el marketing pasivo, el marketing de organización y el marketing activo.

A) Marketing Pasivo

Las organizaciones de marketing pasivo sobreviven en un entorno caracterizado por la escasez de oferta. La capacidad de producción disponible es Seguir leyendo “Evolución del Marketing en la Empresa: De lo Pasivo a lo Estratégico” »