Archivo de la etiqueta: Marketing

Estrategias de Marketing: Segmentación, Estrategias de Precios y Marketing Mix

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Criterios de Segmentación

Segmentación Objetiva:

  • Segmentación Geográfica: Se clasifica la demanda dependiendo de su ubicación geográfica, clima, etc.
  • Segmentación Demográfica: Se tienen en cuenta aspectos demográficos objetivos: la edad, el sexo, el estado civil, la profesión, nivel de educación.
  • Segmentación Socioeconómica: Las características a analizar están más relacionadas con las variables económicas del individuo o del hogar.

Segmentación Subjetiva:

Financiación y Características de la Inversión en la Empresa

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Financiación de la Empresa

Recursos Ajenos a Corto Plazo

  • Préstamos a Corto Plazo: La empresa solicita dinero a una entidad financiera para cubrir sus necesidades a corto plazo.
  • Créditos Bancarios a Corto Plazo:
    • Descubierto en Cuenta: Permite utilizar un importe superior al saldo disponible en una cuenta corriente.
    • Cuenta de Crédito: La empresa firma un contrato con una entidad financiera que pone a su disposición una cuenta corriente con un límite de dinero.
  • Crédito Comercial: Financiación automática Seguir leyendo “Financiación y Características de la Inversión en la Empresa” »

Fundamentos de Administración de Empresas y Gestión de la Innovación

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , , ,

El Título ke nos compete presenta un título (aquí lo ponemos entrecomillado, seguido del nombre del autor), pero a su vez nosotros podemos titularlo (titulo con garra 3 o 4 palabras)

Resumen


El fragmento lo podemos resumir ateniendonos a lo que el autor establece en su relato que es…

Comentario Crítico:
1º tras la lectura del texto podemos observar y entresacar un tema principal (…) 2º aproximándonos a la lectura del texto podemos contemplar que la visión del autor es (…) 3º enumerar Seguir leyendo “Fundamentos de Administración de Empresas y Gestión de la Innovación” »

Fundamentos del Marketing: Estrategias y Conceptos Clave

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La Función Comercial y el Marketing

La función comercial o marketing permite a la empresa mantener el contacto con los consumidores y averiguar sus necesidades para producir los bienes que las satisfagan, de tal forma que se generen intercambios beneficiosos para ambas partes.

Enfoques Comerciales

Existen diferentes enfoques comerciales que las empresas pueden adoptar:

Departamento Comercial y Estrategias de Marketing

Economía, , , ,

Departamento Comercial

El Departamento Comercial incluye el conjunto de acciones necesarias para hacer llegar al consumidor los bienes y servicios producidos por la empresa. Sus funciones son:

  • Planificar (precisar las acciones futuras) y controlar (comparar resultados reales de la actividad con las previsiones hechas para sacar conclusiones).
  • Estudiar el mercado (proporcionar información a la dirección para fijar su política y tomar decisiones). Puede utilizar varias fuentes de información para Seguir leyendo “Departamento Comercial y Estrategias de Marketing” »

Departamento Comercial y Estrategias de Marketing

Economía, , , ,

Departamento Comercial

Funciones

  • Análisis de mercado
  • Marketing
  • Ventas

Relación con otros departamentos de la empresa

Ha de coordinarse con el resto de departamentos para conseguir los objetivos que marca la dirección gerencial.

  • Relación con el departamento de producción.
  • Relación con el departamento financiero.
  • Relación con el departamento de recursos humanos.

El Mercado

Si analizamos la función comercial veremos que hay tres elementos importantes: el producto, empresa y el consumidor.

Tipos de mercado

Análisis del Mercado y Comportamiento del Consumidor

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1. Definición de Mercado

Conjunto de consumidores potenciales que comparten una necesidad o deseo y podrían estar dispuestos a satisfacerlo a través del intercambio de dinero.

2. Características para Formar un Mercado

  • Tener deseo o necesidad de un producto.
  • Tener dinero.
  • Querer comprar, es decir, tener deseo, dinero y capacidad legal para realizar la compra.

3. Tipos de Análisis de Mercado

Dirección de Empresas y Marketing: Guía Completa

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MARKETING

Marketing estratégico

Es un análisis completo de las amenazas y oportunidades, fortalezas y debilidades. Se realizan encuestas o entrevistas que ayudan a saber qué prefieren los clientes. Se diseña la estrategia de marketing, es decir, decidir la imagen que queremos que los consumidores tengan de nuestros productos para que la diferencien del resto.

Marketing operativo

Precio, producto, distribución.

Clases de mercado

El mercado es el conjunto de consumidores que comparten una misma necesidad Seguir leyendo “Dirección de Empresas y Marketing: Guía Completa” »

Fundamentos de Marketing: Publicidad, Merchandising y Canales de Distribución

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La Publicidad

La publicidad es la acción de transmitir un determinado mensaje utilizando un medio de comunicación de masas, pagado por una determinada empresa con la intención de influir sobre el comportamiento del consumidor. Tiene dos funciones básicas:

  • Informar sobre las características de un determinado producto.
  • Persuadir al consumidor para que lo compre.

Principios básicos de la publicidad:

  1. Llamar la atención.
  2. Despertar el interés del consumidor y mantenerlo.
  3. Conseguir que el potencial consumidor Seguir leyendo “Fundamentos de Marketing: Publicidad, Merchandising y Canales de Distribución” »

Gestión y Marketing Empresarial: Procesos Clave y Responsabilidad Social

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Proceso de Planeamiento

Proceso: conjunto de acciones a seguir para conseguir un objetivo.

Proceso de planeamiento: da sentido al comportamiento administrativo de la organización. Las acciones que se llevan a cabo están soportadas por un plan.

Viabilidad de objetivos: posibilidad de que transite sin desintegrarse por todas las etapas. Ser viable es que los recursos humanos y materiales se interrelacionen entre sí para alcanzar objetivos y metas posibles en cada etapa.

Etapas del Planeamiento: